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            黃金周家電市場平淡 幾乎全品類下滑 家電市場未來會怎樣

                在十一期間走訪家電賣場時發現,大多數家電廠商目前都在主推中高端產品,而消費者也熱衷于選擇智能化家電產品。奧維云網副總裁、家電大數據本部總經理郭梅德表示:“隨著消費升級以及市場競爭愈發激烈,家電行業的品牌集中度也將進一步提升?!?/p>


                據奧維云網相關監測數據顯示,9月27日~10月3日國內一至三級城市線下家電零售市場,除凈化器之外,全品類市場規模相比去年同期呈現不同幅度下滑,大多數品類下滑幅度更在10個百分點以上。市場1.jpg


                “一般來說,國慶前3天能占到黃金周總體銷售的七成?!惫返卤硎?,“去年三、四季度以空調為代表的家電產品去庫存階段結束,經銷商看漲后期原材料進行強勢補庫,導致去年基數較大,這是今年黃金周家電品類普遍同比下滑的重要原因之一?!?/p>


                對此,太原家電維修說道:“今年國慶黃金周恰逢中秋節,假期延長至8天,相比去年市民出游增多,所以賣場在國慶節前及返程最后3天才出現爆量銷售?!?/p>


                從價格競爭趨于價值競爭


                根據奧維云網的監測,國慶促銷期間,各品類均價全線上漲,其中有原材料價格上漲致企業調整價格策略的原因,但最主要的原因還是產品結構調整。


                主力家電企業均價都出現不同幅度上漲,其中海信彩電均價上漲15.5%,創維均價則上漲超過20%,海爾冰箱和洗衣機均價分別上漲13.9和18.9%,小天鵝洗衣機均價上漲12.8%,格力空調均價上漲9.4%。


                TCL多媒體產品中心總經理張少勇表示:“隨著高端產品消費需求日益擴大,市場開始從價格競爭逐步回歸到價值競爭。智能電視的消費不只是購買電視的價格,還包括使用的質量、內容及服務等?!眲摼S北京分公司總經理田書長則表示:“創維將繼續主推OLED電視,從而加速OLED電視的普及?!?/p>

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                通過產品升級搶占市場


                “價格上漲的同時,產品會越來越時尚化、品質化和智能化?!惫返抡J為,隨著家電市場的日漸飽和,產品銷量難以再像過去那樣增長,但人工原料等成本因素卻在不斷上漲,在此背景下,企業只能通過升級產品來獲取更多利潤空間。


                從國慶前期廠商的新品發布來看,產品結構和配置升級仍然是今年國慶促銷期的一大亮點。三星電子大中華區生活家電事業部總經理徐斌表示:“三星在不斷強化冰洗產品保鮮、潔凈、節能等基礎型功能的同時,推進人性、智能等創新型功能,將會是白電結構升級的大方向,也是三星打開高端市場的切入點?!倍P畔嚓P負責人也稱:“今年黃金周高端大屏市場集中放量,65英寸電視及以上大屏電視銷量比重超過10%,海信的十一布局聚焦在高端大屏市場上。


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